Вперше з 2016 року McDonald’s повернув собі позицію найдорожчого бренду ресторанів у світі, вартість якого зросла на 7% до 40,5 мільярда доларів США.
Згідно до щорічного звіту про найдорожчі та найсильніші ресторанні бренди від Brand Finance, McDonald’s обігнав Starbucks, який тепер займає друге місце рейтингу, та який займав перше місце вісім років поспіль.
У 2025 році вартість бренду Starbucks впала на 36% до 38,8 мільярда доларів США.
Рейтинг “Restaurants-25” у 2025 році показує, що деякі з десяти найдорожчих ресторанних брендів продовжують розвиватися, зміцнюючи своє домінування на ринку, або вперше забезпечуючи позицію в ТОП-10, тоді як інші демонструють ознаки зниження вартості бренду.
З головного у звіті:
- Вартість 25 найдорожчих і найсильніших ресторанних брендів світу досягла 174,9 мільярдів доларів США
- $40,6 млрд: McDonald’s обігнав Starbucks і став найдорожчим ресторанним брендом у світі
- +43%: зростання вартості бренду Chick-fil-A, коли він увійшов до 10 найдорожчих брендів ресторанів
- Регіональні лідери в Haidilao, Jollibee та Luckin Coffee збільшують вартість бренду
KFC (вартість бренду зросла на 8% до 15,4 мільярда доларів США), Subway (вартість бренду зросла на 12% до 8,1 мільярда доларів США) і Taco Bell (вартість бренду впала на 3% до 6,9 мільярда доларів США) зберігають свої позиції з 2024 року, займаючи третє, четверте та п’яте місця відповідно.
Після збільшення вартості бренду на 15% до 6,8 мільярда доларів США, канадський Tim Horton’s випередив Domino’s Pizza (вартість бренду 6,7 мільярда доларів США) і став шостим найдорожчим брендом у секторі. Brand Finance пояснює це зростання збільшенням доходів завдяки збільшенню продажів на доставку та міжнародній експансії. Згідно з результатами Restaurant Brand International (RBI) за 3 квартал 2024 року, бренд охопив 1374 сайти по всьому світу, демонструючи значне міжнародне зростання. RBI є материнською компанією Тіма Хортона.
І Chick-fil-A , і Wendy’s увійшли до ТОП-10 у 2025 році, піднявшись на п’ять і три позиції відповідно, зайнявши восьме і дев’яте місця. Вартість бренду Chick-fil-A зросла на 43% до 5,7 мільярда доларів США, що зробило його найшвидше зростаючим ресторанним брендом у світі у 2025 році завдяки сильним фінансовим показникам і більш ніж 5-пунктовому збільшенню показника індексу міцності бренду (BSI) до 89,4 зі 100. Тим часом Pizza Hut опускається на одну сходинку, замикаючи ТОП-10 із вартістю бренду у 4,8 мільярда доларів США.
Цікаво, що другий рік поспіль Haidilao є найсильнішим ресторанним брендом у світі з індексом міцності бренду (BSI) 94,1 зі 100. Haidilao є єдиним брендом серед 10 найсильніших брендів, який зберіг свою силу в рейтингу з 2024 року. Сила бренду Haidilao зміцнюється винятковою довірою, привабливістю, прийнятністю цін і пропагандою на внутрішньому ринку, отримавши 10 із 10 балів за всіма показниками, згідно з дослідженням Brand Finance.
Усі фото та відеоматеріали отримані з відкритих публічних джерел, представлені виключно в ознайомлювальних цілях та належать їх Власникам